如今，商品過度包裝已成為社會一大公害，尤其在食品和化妝品行業尤甚，這既不符合迴圈經濟的理念，也有悖於國家大力宣導的節能低碳。上個世紀90年代以前，白酒包裝還只是“灌裝”和“包裹”的簡單動作而已，一只酒瓶加一個酒盒，根本談不上設計和工藝。隨著消費水準的升級，白酒包裝日益受到企業的重視，朝著豪華包裝方向演變。這類豪華包裝所使用的材料繁多，涵蓋了紙類、塑膠、金屬、玻璃、陶瓷、木材、水晶及複合材料等。而為防止產品損壞，不少包裝中還夾雜著大量的緩衝材料和填充料，如發泡塑膠、海綿、碎紙等，過度包裝不僅浪費了原本就稀缺的資源，還產生巨量生活垃圾，回收利用的運輸倉儲成本都較高。僅以北京為例，北京市每年產生的垃圾近300萬噸，其中60萬噸為過度包裝物，每年處理垃圾的費用高達10億元，如果減少不必要的過度包裝，僅此一項費用至少就可以節省2億元。顯然，過度包裝與建設節約型社會的目標背道而馳。

    令人欣慰的是，國家相關部門深刻認識到過度包裝的危害，並出臺了相關的措施加以規範。4月1日，由國家質檢總局和國家標準委共同發佈的《限制商品過度包裝要求--食品和化妝品》正式實施。該標準對於食品和化妝品包裝的層數、空隙率及成本等三個指標做出了強制性規定，分別是包裝層數3層以下、包裝空隙率不得大於60%、初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過商品銷售價格的20%。該標準的發佈實施為建設低碳經濟邁出了重要一步，也為規範酒業包裝指明了方向。

    業內人士指出，喝白酒，喝的是品質而不是豪華包裝，簡化包裝是白酒行業必須要走的一條路，也是白酒未來的發展方向。雖然簡化，但必須在保證品質的前提下突出個性化，能體現自己的元素，如此方能顯示與眾不同。據介紹，水立方新品新包裝，由原來長17*寬17*高25*“瘦身”至長17*寬10.6*高23.8*，使其包裝層數、包裝空隙率、成本等三個指標完全符合國家標準。儘管是新品，但其仍然一如既往地沿襲國酒茅臺的卓越品質和獨特風格，酒瓶仍以水立方結構造型為設計元素，將現代、時尚的特徵與傳統文化理念完美融合，詮釋“水的境界”的內涵。

    商品過度包裝最直接的錯誤在於浪費資源、污染環境、助長社會不良風氣。如果從品牌和產品層面來，產品在過於重視包裝的同時，其實背棄了產品和品牌的一些最重要的東西。產品包裝必須是品牌核心價值和品牌定位的載體，也就是說，必須以品牌為根。在品牌定位和核心價值的基礎上，進行設計組合和創新，才是建立自己的品牌特性，支撐品牌的長期發展。

    清水出芙蓉，天然去雕飾，自然樸素之美是最令人心曠神怡的，老百姓真正需要的是褪去華麗“外衣”、回歸本色與本味的白酒。如此，低碳社會離我們會越來越近，水立方酒“瘦身”新品給了我們一個很好的啟示。